El centro de convenciones Metropolitan Santiago fue el lugar escogido por Icare para realizar el XXX Congreso Chileno de Marketing, “IA: ¿Marketing más inteligente o relaciones más artificiales?”. En este marco, el jueves 15 de junio destacados expositores nacionales y extranjeros analizaron el impacto de la inteligencia artificial (IA), su progreso, y los cambios que está provocando en el mundo del marketing y la publicidad.
La inteligencia artificial (IA) es la simulación de inteligencia humana que crea algoritmos y sistemas informáticos capaces de ejecutar tareas simples y complejas que realizan las personas. Se basa en la idea de que una máquina puede programarse para imitar la forma en que un ser humano piensa y actúa, y en este caso, abarcar nuevas formas de marketing para inducir al consumo de productos o servicios.
El Gran Salón de Metropolitan Santiago recibió a 1.135 asistentes a la cita convocada por Icare donde los expertos dieron cuenta del impacto de la inteligencia en la publicidad, los desafíos y avances que presenta en la tecnología, la evolución de los contenidos en marketing y las proyecciones que muestra esta materia en Chile y el mundo, destacando el auge que presenta en los últimos meses, significando una transformación nunca antes vista.
El presidente del Círculo de Marketing de ICARE, Guillermo Ponce, destacó la relevancia de la temática central del congreso: “Los desarrollos en esta materia en los últimos meses, con el auge de la AI generativa y los Large Language Models, significan una de las transformaciones más importantes en la historia de la humanidad. Muchos autores y líderes ubican a esta transformación en el mismo o mayor nivel de importancia que la internet, o como dijo el CEO de Google hace un tiempo, es más importante que el descubrimiento del fuego o la electricidad”.
EXPONENTES DEL CONGRESO
La primera sesión del evento, llamada “Grandes desafíos, infinitas oportunidades”, contó con la participación del economista Sebastián Edwards; el Chief Content Officer en Marketing AI Institute, Mike Kaput; y la líder en Data Science, ex-Airbnb, Cuky Pérez.
Por otro lado, la segunda parte del encuentro estuvo centrada en cómo maximizar las estrategias del marketing y optimizar los resultados de negocios. Estas charlas tuvieron como protagonistas al ejecutivo de Microsoft, Ezequiel Glinsky; la ejecutiva de Google, Deb Reyes; y el ejecutivo de Mastercard, Luis Araujo.
Finalmente, en la tercera y última sesión del evento -en donde se habló sobre cómo la IA está revolucionando la creatividad- participaron Pinar Seyhan, IA directora y cofundadora de Seyhan Lee; El Feo Revollo, líder creativo y de innovación en Tribal WW; y Fabrizio Copano, actor, comediante y guionista.